腾讯字节，“火拼”漫剧_内容_上线_火龙

日期：2026-09-21 06:20:47 | 人气：

定焦One（dingjiaoone）原创

作者 | 陈丹

编辑 | 魏佳

丙午马年的第一把火，除了红包大战，也燃向了漫剧赛道。

所谓漫剧，是指动漫风格的短剧，每集时长仍为1分钟，剧情也和短剧一样讲究“黄金三秒”和“密集爽点”。随着生成式AI工具的成熟，漫剧制作效率提升的同时成本大幅下探，成为新兴风口。

2月7日，Seedance2.0的出圈让漫剧风口再度升级。在漫剧从业者的社群里，测试这款软件成了最热门的话题。甚至有人开玩笑：以后不需要招有经验的人了，把七大姑八大姨喊上，手机点一点就能日产万部。

技术突破之外，互联网巨头也在同步加码。

2月4日，腾讯在各大应用商店上线APP“火龙漫剧”。同日，中文在线发布公告称，与腾讯达成动画微短剧授权合作，预计合作金额2320万元。

「定焦One」从腾讯内部了解到，火龙漫剧由一支年轻团队操刀。目前火龙漫剧已经上线了近万部漫剧，属于基础铺量，同时，第一波精品在春节档已经陆续上线，包括科幻IP《时间尽头的书店》改编的同名漫剧。

爱奇艺亦在布局。据一位接近爱奇艺的人士透露，爱奇艺正在内测AI***生成工具，并定向邀请外部团队参与测试。除工具开发外，爱奇艺还***孵化AIGC创作团队，上海部分办公室已为此腾挪空间。

阿里则从去年下半年开始，陆续推出微信短剧小程序，名为“蜜豆”“甜豆”“梦豆”“欢豆”等，这四个小程序的幕后主体均与阿里文学旗下的书旗***深度关联。目前，这些小程序上都只上线了一部漫剧作品，但也可见阿里试图凭借海量版权入场的信号。

AI***领域创业者吴杰茜对行业水温上升的感受最为直观。她透露，字节、百度、阿里、腾讯的漫剧扶持部门已陆续与其联系，有的希望其能协助快速铺量并搭建供应商渠道；另一些大厂路径尚在探索，但态度明确——这个赛道不会缺席。

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随着互联网巨头将研发与创作***向AI内容集中，巨变才刚刚开始。

字节、腾讯、百度，漫剧APP“三国杀”

独立漫剧APP上线，加之与中文在线达成版权授权合作，腾讯的这一套组合拳，首先释放的一个信号是，它正在大手笔囤积优质IP内容。

对于任何一个新内容平台而言，冷启动阶段的核心任务都只有一个：迅速搭建海量内容，形成基本供给能力。据一位接近腾讯的业内人士透露，目前腾讯已储备大批精品漫剧项目，将分阶段上线以保障内容持续更新。内容布局上，一开始火龙漫剧以二次元画风漫剧为主，春节期间AI仿***类型的作品也逐步上线。据了解，腾讯对该平台的内容定位清晰：“只要非***实拍的内容，都会纳入火龙漫剧的布局范畴。”

对漫剧行业而言，腾讯的入局，让赛道在红果之外，终于迎来了第二个真正意义上的重量级玩家。

有从业者在社交媒体透露，火龙漫剧或将推出相当激进的分账模式，其收益由两大核心部分构成：一是基础分成，以广告流量收益为基数乘以分账系数，其中独家内容的分账系数据传可达200%；二是平台专项激励，既包含针对头部爆款作品的额外奖励，也涵盖面向创作者的持续创作扶持激励。

整体来看，火龙漫剧打造的是一套以广告流量为底层支撑的强激励型分账体系。这也说明，它的目标并非短期的内容***买，而是快速建立稳定供给体系与创作者黏性。

随着腾讯的入局，互联网大厂中已有三家正式上线独立漫剧APP，漫剧赛道的大厂竞争格局初步成型。

字节是最先下场那个。

2025年11月，它低调上线了独立漫剧APP——“红果漫剧”。这款产品由“咸柠免费短剧”升级而来，开发者是海南愉阅科技有限公司，后者的法定代表人乐力也是红果短剧现任总编辑。红果漫剧，是字节系第一个独立漫剧平台。

打法上，红果漫剧完全复刻了红果短剧的那套逻辑，背靠抖音的算法分发和番茄***的海量版权，先用低成本内容快速铺量，靠数据试错找出爆款题材，再批量复制放大；变现则以广告为底座，配合高保底、强激励的分账模式，把创作者“绑上战车”。

这套“字节式打法”效果立竿见影。QuestMobile数据显示，上线仅一个月，红果漫剧月活跃用户已达854万，直接跻身短剧类APP前三。

紧随其后的是百度。

2025年12月，百度推出柚漫剧APP。2026年1月，百度旗下的内容平台七猫也正式推出“七猫漫剧”APP，并喊出“免费看剧100年”的口号，据了解，百度从2025年11月就开始组建专项团队，并逐步开放10万+IP储备、推出创作激励政策。

漫剧业务亦为其带来了亮眼的流量表现。在近期百度智能云的一场活动中，相关负责人透露：上线不到一年，百度漫剧的成长速度已达到过去三年短剧的1/4，而且1/4的内容体量，贡献了全平台1/3的分发量。

巨头为何纷纷下场做起了漫剧APP？尤其是字节和腾讯，旗下已经有用户庞大的***播出平台，为何还要另起炉灶？

火龙漫剧（左）红果漫剧（中）柚漫剧（右）

一位接近腾讯的消息人士向「定焦One」解释，独立APP的目的是养成用户习惯。在主站内设频道，用户是被动刷到；独立出来，用户是主动打开，后者才能真正沉淀出黏性。

在投资人可玉看来，更深层的原因在于，漫剧的目标人群，与短剧主流的“下沉女性”并不重叠。

根据DataEye研究院的数据，漫剧用户中31岁-40岁、24岁-30岁、18岁-23岁占***别为31.81%、24.04%和23.07%。这是一群年轻用户，且年龄还在向下走。可玉认为，大厂现在入局，赌的不仅仅是当下的变现效率，还有下一代内容消费人群的迁移方向。

尤其值得关注的是，二次元用户的强付费意愿。「定焦One」了解到，二次元业务是当前几家***网站难得ROI能够打正的内容形态。就拿腾讯***来说，其动漫番剧长期占据了其畅销榜的前列。

目前的漫剧供给量虽然爆发式增长，但很多内容仍然是PPT解说漫、沙雕漫，远未触及核心二次元用户的付费意愿，因此漫剧的变现方式也多以广告为主。如果未来内容质量上来了，用户习惯养成，付费模式或许也能跑通。

布局漫剧平台，背后还有一套更为长线的价值判断。

大厂混战，谁能成为头号玩家？

大厂们忙着在AI漫剧这片新大陆上跑马圈地，根据目前的市场表现，竞争格局可以初步分成三个梯队。

字节无疑是漫剧赛道的第一梯队，但要面临腾讯的挑战。

字节凭借番茄***的海量网文IP储备、抖音的流量分发优势，再加上Seedance模型等技术赋能，形成了从IP源头、内容生产到平台分发的完整闭环。而且在目前阶段，红果短剧和红果漫剧的市场份额均领先竞争对手好几个身位。

一位红果的供应商告诉「定焦One」，字节的一位漫剧部门工作人员曾对其骄傲表示，国内所有做漫剧的公司、工作室，最后都得找到他们。足可见其对字节收片能力的信心。

腾讯虽然起步较晚，但不少业内人士都将它视为在这个赛道上少数能与字节一战的对手。原因也在于其生态。

从IP来看，腾讯通过阅文集团、QQ阅读、微信读书已经积累海量IP，其中不乏10年以上、粉丝众多的超级大IP。此外微信***号等平台也为漫剧提供了多元化的流量入口和用户基础。

具备生态能力的百度，在不少从业者看来，也有跻身第一梯队的潜力。百度除了推出两个漫剧APP之外，还发布面向漫剧行业的AIGC全流程解决方案，并成立AIGC内容创作者联盟。

不难看出，无论是字节、腾讯还是百度，都在朝着“IP+技术+平台”的全产业链布局迈进。

爱奇艺、优酷、B站等传统长***平台则构成了稳健的第二阵营。

虽然爱奇艺与优酷并未开辟独立APP，但均在主站核心位置设立了专属漫剧频道，并拿出了极具诱惑力的分账政策：爱奇艺针对独家内容给出了最高100%的分成激励；优酷通过更新动漫分账规则，将“会员+广告”分成比例上限拉升至80%，并为精品项目增设最高100万元的单片奖励。B站通过“觉醒***”定点扶持，面向UP主及专业机构提供30%至100%的成本覆盖，分成比例同样高达80%。

在吴杰茜看来，这些***平台的潜力不容小觑。它们坐拥庞大的用户基数，且部分平台天然自带二次元文化基因和社区氛围，用户对于漫剧画风接受度高。

更关键的是，这些平台长期聚合了大量专业创作者***。可玉分析，爱奇艺推出AI***工具，可能就是想绑定创作人员，再通过分账的内容形式，形成专业创作者+平台的内容生态。

还有一类不容忽视的玩家是技术类公司，以工具切入漫剧赛道，例如，360推出AI漫剧智能体生产平台。吴杰茜预测，2026年将迎来AI***工具和Agent的井喷，而可玉进一步分析，漫剧作为流量型业务变现路径短，“离钱越近，工具越好卖”，这类企业赌的正是“工具先于内容变现”的窗口期，瞄准的是从业者和短剧转型玩家的工具需求。

大厂激战正酣，可玉站在投资人视角，从漫剧产业的上下游分析了狂热背后的商业逻辑。

她指出，在即将到来的AI时代，内容赛道最具价值的板块在于“一头一尾”。

头是指上游IP。“IP没有物理库存、没有物流，可以一直变现，只要内容足够好，版权就是永续资产”。过去十年网文IP的影视化爆发，已经反复验证了这套逻辑。

尾是指平台。平台方不仅是流量入口，还拥有用户数据，可以反哺到内容创作上。尤其是短剧，其本质是一个流量生意。之前一部剧短剧的ROI基本在1.1左右，现在则到了1附近，且非常依赖投流（即投放广告），80%的利润都被掌握流量分配权的平台赚走了。

而在这一头一尾之间，受资本追捧还有一些创作工具和技术公司。

这些技术公司的核心能力是将创作、分发过程中的单点环节模块化、工业化，以相对合理的价格，实现稳定的内容交付和产出。一言以蔽之，是用工业化的方式解决创意产业的不确定性。

“此外，在C端，资本更期待的是通过工具到AI原生UGC社区的机会，去承接AI放大生产力后的内容溢出和新的互动玩法。”可玉说到。

也就是说，能够同时掌握IP（内容源头）、流量（分发出口）与技术（生产效率）这三张底牌的公司，将彻底掌握整个产业的话语权。

大厂入局，漫剧开启“大逃杀”

漫剧在短时间内的爆发，是两种趋势交汇的必然结果。

一方面，短剧在经历两年爆发式增长后，进入存量竞争时代。制作成本走高、内容质量内卷，劣质产能开始被淘汰，这些产能需要寻找新出口。另一方面，AI技术的成熟与落地提供了承接可能。

吴杰茜介绍，现在已是一个成熟的时机——有大模型研发能力的平台、有资本能力研发工作流的平台，都已入场。自动化产出的作品已在水准之上，具备了观看性与商业价值。

随着巨头入场，更多订单涌入，也带来了更高标准与更激烈竞争。有人开玩笑：短剧用两三年走完网剧十多年的路，漫剧用半年走完短剧的路。眼下，漫剧已迅速进入红海阶段，残酷的大逃杀已然开启。

竞争的激烈程度在价格上最能反映。

据了解，漫剧成片价格从一开始的两三千元/分钟已经降至几百，甚至一百多元的单子在市场上也有人接。一位漫剧从业者告诉「定焦One」，A级（优质）漫剧价格相对稳定，但A级以下的价格一再跳水。而能拿到各大平台A级评级的公司，多数是专业动画团队。

吴杰茜介绍，单从制作成本来看，一部漫剧的成本包含两个部分，一是人力成本，二是工具使用的成本。与长***竞争时抬高版权价格不同，随着技术进步，漫剧的单片价格很有可能会继续下降。

因为，制作工具日益成熟，所需人手会越来越少、效率提升，行业自然会压缩开支。成本降低后，更多工作室将以更低报价接单、冲量，内卷加剧，这是技术普及后的必然结果。

吴杰茜的团队承接了大量大厂项目，需外包给承制方。她坦言，市场上供应商很多，在不同供应商之间找质量好、价格低的合作方，这是必然存在的现象。

“标准化、低门槛的内容会更快速地被技术覆盖，而真正依赖人的创意、审美和叙事能力的精品内容，则会在另一个维度上形成竞争壁垒。”她说道。

“一定程度上，技术让人越来越不值钱了。”主攻AIGC创作的纪录片、广告片导演丁一感慨。

在他看来，会讲故事的人始终稀缺，但庞大的剧组与长链条曾让无数普通人找到岗位。如今技术抹平制作端差异，让“人”的价值剪刀差越来越大。有创意、会讲故事的人依旧值钱，但行业中的多数普通人将面临一段动荡期。

酱油动漫创始人黄浩南近日在朋友圈发文称，从年后开始，非核心伙伴将会变得非常普通，就如同2018年的短剧投手和如今的短剧投手一样。

据悉，作为漫剧的头部厂牌，酱油动漫公司月流水已经达到5000万，公司人数达到了1000人。这一流水和公司人数的对比，也让不少人质疑其盈利能力是否建立在廉价劳动力基础之上。与此同时，黄浩南在朋友圈开出了百万年薪招聘漫剧主编。

面对来势汹汹的风口，有人选择疯狂涌入，也有人选择冷静撤退。

丁一在深入调研漫剧一个月后决定退出，理由无它，利润太低。在他看来，现阶段的漫剧更像是一种“产品”而非“内容”。他决定继续深耕AI长片创作，去寻找那个更具生命力的蓝海。

*题图及文中配图来源于漫剧微博。返回搜狐，查看更多

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